Đặt cược lớn của Nike vào tương lai của giày kết nối

 Giày thích ứng BB 350 đô la mới của Nike không chỉ thu thập dữ liệu về quá trình luyện tập của bạn. Nó tự điều chỉnh để phù hợp với bàn chân của bạn ngay lập tức.

1 /4 [Ảnh: Nike]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Trẻ em châu Âu thích thiết bị kể chuyện không cần màn hình này. Bây giờ trẻ em Hoa Kỳ cũng có thể nhận được nó

Tại sao các thượng nghị sĩ đều ăn mặc giống nhau

Những lá phiếu khó hiểu một cách khó hiểu. Dưới đây là 4 mẹo để điền chính xác

CỦA MARK WILSON8 PHÚT ĐỌC

Trong ba năm qua, một nhóm bên trong Nike đã nghiên cứu về một loại giày có thể thay đổi quỹ đạo của công ty. Đây là mẫu giày được thử nghiệm nhiều nhất mà Nike từng phát hành. Các vận động viên, từ học sinh trung học để ưu, mặc nó trong hơn 27.000 dặm trên sân. Dây đã bị đứt. Mạch bị dập nát dưới chân. Cuối cùng, Nike đã phát triển một sản phẩm cuối cùng được gọi là Nike Adapt BB (“BB” là viết tắt của “bóng rổ”).

Nhìn thoáng qua, đó là một đôi giày bóng rổ công nghệ cao, đế thấp với Dây điện tự thắt chặt. Đây là lần đầu tiên tầm nhìn 30 năm tuổi của nhà thiết kế giày huyền thoại Tinker Hatfield từ Back to the Future II trở thành hiện thực - ít nhất là dưới dạng một đôi giày mà Nike sẵn sàng coi là một sản phẩm đẳng cấp (công ty đã phát hành một đôi giày tự buộc dây  vào năm 2016 ).

Nhưng quan trọng hơn, đó là chiếc giày được kết nối kỹ thuật số đầu tiên không chỉ đo lường hoạt động của bạn theo cách mà các công nghệ của Nike + đã làm trong nhiều năm. Thay vào đó, Adapt BB có thể chủ động thay đổi hình dạng của nó, thích ứng theo những cách mà bọt cố định và Flyknits không bao giờ có thể làm được, cho dù đó là khóa chặt vào chân của bạn trong khi lái xe đến đường vòng hay chỉ thả lỏng cú đá của bạn sang chế độ trượt sau một ngày dài tại văn phòng.

[Hình ảnh: Nike]

Eric Avar, giám đốc sáng tạo của Nike, người là nhà thiết kế thứ 15 mà Nike thuê 27 năm trước cho biết: “Chúng tôi đang chuyển từ trạng thái hiệu suất cố định sang một thứ gì đó linh hoạt và năng động hơn. “Chừng nào tôi còn ở đây tại Nike, đây đã là một cuộc trò chuyện , và tôi nghĩ chúng ta chỉ bắt đầu thấy nó thành hiện thực”.

Nike Adapt BB ra mắt công nghệ mà các giám đốc điều hành của Nike đã sẵn sàng đưa vào cùng một bệ đỡ với Nike Air. Nhưng đối với Nike, Adapt BB chỉ là bước đầu tiên trên hành trình dài hướng tới việc tạo ra những đôi giày có thể cảm nhận được nỗi đau của bạn và phản ứng với nó theo đúng nghĩa đen - loại trang phục thay đổi hình dạng được các nhà nghiên cứu trêu chọc trong nhiều năm . Nó chỉ là loại sản phẩm cấp tiến chứng tỏ rằng Nike, mặc dù là nhà sản xuất giày số một thế giới, đã có một vài năm tăng trưởng vững chắc và sự thèm ăn mạnh mẽ từ Trung Quốc, không muốn để các đối thủ cạnh tranh bắt kịp. lên.

Adapt BB sẽ có mặt trên thị trường vào ngày 17 tháng 2 với giá 350 đô la, nhưng công chúng có thể mong đợi vô số bản cập nhật bổ sung cho nền tảng Nike Adapt - hỗn hợp các cảm biến, bộ xử lý và phần mềm kỹ thuật số - cuối cùng sẽ được áp dụng cho các sản phẩm khác để giải quyết các vấn đề ngoài sự phù hợp . Trên thực tế, công nghệ Adapt dự kiến ​​sẽ xuất hiện trên các loại giày và quần áo khác của Nike trong những tháng và năm tới. Trang phục của công ty sẽ sớm được thiết kế riêng cho bạn, có thể thông báo ngay.

[Ảnh: Nike]

CHIẾC GIÀY

Nike Adapt BB là một sản phẩm công nghệ không hề nao núng, hoàn chỉnh với hai vòng tròn LED phát sáng ở đế nhằm nhân hóa đôi mắt của giày, cho thấy rằng giày vẫn còn sống, nếu chỉ là một chút. Đôi giày kết nối với điện thoại thông minh bạn chọn qua Bluetooth – bạn thậm chí có thể sử dụng điện thoại của mình để thay đổi màu sắc của đèn LED. Để giữ cho đôi giày được cung cấp năng lượng, đế giày được đặt trên một bộ sạc cảm ứng, bộ sạc này sẽ giúp pin của chúng chạy khoảng 10 ngày sau một lần sạc.

Đối với những người hoài nghi, những trò đùa này có thể gây ấn tượng xấu ban đầu. Đang sạc! Đèn! Những đôi giày thông minh đã không thành công trong vài năm qua - bao gồm cả việc ra mắt giày bóng rổ Nike + của chính Nike vào năm 2012.

[Ảnh: Nike]

Nhưng không thể phủ nhận sự quan tâm tỉ mỉ của Nike đối với thiết kế giày cổ điển. Vỏ ngoài của giày vừa vặn như một chiếc tất, được dệt từ vải Flyknit dạng sợi của Nike . Bên trong lớp đó về cơ bản là một chiếc giày hoàn toàn khác, được dệt từ vật liệu Quadfit cứng hơn, mới hơn của Nike , hoàn chỉnh với một chiếc lưỡi điển hình hơn. Hỗn hợp vật liệu và cấu trúc xếp chồng lên nhau này là kết quả của nhiều nghiên cứu về độ vừa vặn được thực hiện trong Nike để giúp tất cả công nghệ mới trong giày cảm thấy vừa thoải mái vừa quen thuộc.

Hãy hỏi bất kỳ ai tại Nike tại sao họ lại tung ra công nghệ Thích ứng với giày bóng rổ và họ sẽ cho bạn biết đó là bởi vì bóng rổ là môn dọc thách thức nhất - sự kết hợp của những cú nhảy lớn, những cú tiếp đất khó và những đường cắt ngang dễ bùng nổ hơn và ít dự đoán hơn môn thể thao khác. Câu hỏi tại sao họ bắt đầu nền tảng Thích ứng với một “động cơ ren” tự thắt chặt và họ sẽ giải thích rằng đó là vì sự vừa vặn là chất lượng quan trọng nhất của bất kỳ đôi giày nào.

Trường hợp điển hình: LeBron James mất 10 phút để xỏ dây giày trước một trận đấu để có được mức độ “ngăn chặn” hoàn hảo đó, theo Nike. Kìm hãm là hiện tượng trong đó phần dưới bàn chân và đế giày của bạn trở thành một thực thể duy nhất, để bạn không bị trượt hoặc mất sức khi di chuyển.

Mục tiêu chính của Nike Adapt BB là tự động hóa việc ngăn chặn. Giày không có dây buộc như bạn biết. Bạn luồn chân vào bên trong và với một lần bóp các nút ẩn ở phía trên hoặc một lần nhấn vào ứng dụng điện thoại thông minh, một loạt dây đai tích hợp quấn quanh chân bạn sẽ thắt chặt đến mức bạn muốn. Bên trong giày, động cơ ren - là một hộp bánh răng nhỏ vừa với đế giữa - có các cảm biến và bộ vi xử lý có tác dụng làm tăng độ chùng lỏng với lực ép 32 pound để siết chặt phần trên mà không dùng đầu ngón tay giật mạnh.

Để có được độ chật hoàn hảo là một thách thức, bởi vì sự vừa vặn ít nhất là một phần chủ quan - và bởi vì bạn không phải lúc nào cũng muốn giày vừa vặn theo cùng một cách.

Michael Donaghu, phó chủ tịch phụ trách đổi mới của Michael Donaghu, cho biết: “Nếu bạn định mang một đôi giày suốt cả ngày, nói chung mọi người không muốn có trải nghiệm quá chật, vừa vặn, không có chỗ để thở,” Nike. "Nhưng nếu bạn đang xếp hàng ở vạch xuất phát của trận chung kết 100m của Thế vận hội Olympic, bạn có chiếc giày của mình quá ôm vào cơ thể."

Giải pháp của Nike đã gấp đôi. Đầu tiên, các nhà thiết kế đã xây dựng thêm bọt vào lưỡi và gót giày, để tạo ra một chút không gian lắc lư khi bạn khóa xuống mà không làm bí chân của bạn. Giải pháp thứ hai là tạo ra các “chế độ” độ chặt. Khi bạn lần đầu tiên thiết lập giày - với sự hỗ trợ của iPhone hoặc điện thoại Android - nó dần dần thắt lại để giúp bạn tìm thấy chế độ chính của mình. Sau đó, bạn có thể thiết lập các chế độ khác. Vì vậy, nếu bạn là một vận động viên, bạn có thể muốn một chế độ Ghế dài lỏng lẻo, một chế độ Khởi động vừa chặt chẽ và một chế độ Trò chơi siêu khóa. Thông qua trò chơi, bạn có thể điều chỉnh độ vừa vặn của mình bằng cách chạm vào giày hoặc điện thoại thông minh của mình, thay vì thắt dây lại. Có lẽ các cài đặt trước do điện thoại thông minh quản lý nghe có vẻ đau đầu. Nhưng chúng có một lợi thế lớn:

[Hình ảnh: Nike]

NỀN TẢNG

Nền tảng Nike Adapt còn hơn rất nhiều so với động cơ ren. Đó là thứ mà các nhà thiết kế và kỹ sư của Nike so sánh với một chiếc iPhone sống dưới chân bạn - có khả năng chịu đựng được ai đó thực sự nhảy lên nó nhiều lần - với đủ độ bền để thực sự tồn tại lâu hơn bọt và vải của chính đôi giày. Phần cứng sẽ được lặp lại liên tục (công ty đã lên kế hoạch cho phiên bản thứ hai và thứ ba). Và nó sẽ thu thập một lượng dữ liệu chưa từng có về chuyển động của con người, giống với những gì Nike thu thập trong Phòng thí nghiệm Hiệu suất nội bộ của riêng mình. “Không giống như GPS,” Donaghu cảnh báo. "Nghĩa đen là các lực lượng bạn đang sử dụng."

Đối với dữ liệu đó, Nike có nhiều kế hoạch – đầu tiên và quan trọng nhất là tạo ra những đôi giày sẽ điều chỉnh theo nhu cầu của bạn trong thời gian thực, không chỉ thông qua các cài đặt trước.

[Ảnh: Nike]

Jordan Rice, giám đốc cấp cao và kỹ sư hệ thống thông minh cho biết: “Nếu bàn chân của bạn sưng lên hoặc thay vớ, chúng tôi có khả năng hiểu được điều đó. “Và đây là chiếc giày có thể cập nhật chương trình cơ sở đầu tiên trên thế giới, vì vậy có rất nhiều cơ hội [để tận dụng nó].” Từ các cuộc phỏng vấn của tôi với Nike, có vẻ hợp lý khi BB sẽ nhận được một bản cập nhật như vậy.

Khía cạnh khác của việc thu thập dữ liệu này có thể thông báo cách bạn đào tạo hoặc thậm chí chơi. Đây là nơi ứng dụng điện thoại thông minh được kết nối xuất hiện, cung cấp tất cả các loại phản hồi cho người dùng mà giày không có màn hình không làm được.

“Nếu chúng tôi thấy bạn đang chạy mà không có sự cân bằng song phương hoàn hảo, chúng tôi biết điều đó ngay bây giờ. Chúng tôi có thể thay đổi cách bạn tập luyện để trở nên mạnh mẽ hơn, có thể là do chấn thương đầu, ”Donaghu nói. “Một điều khác mà chúng tôi có là sự hợp tác không tưởng của các đồng đội và các vận động viên ưu tú trong mọi môn thể thao. Thật khó để chia sẻ sâu sắc cách di chuyển của Michael Jordan. Làm thế nào để chúng tôi mang những gì một vận động viên biết và làm [cho bạn]? ”

Tôi đưa ra khả năng về chế độ “Couch to Dunk”, giống như kế hoạch chạy “ Couch to 5K ” nổi tiếng – một chế độ đã định mà bất kỳ ai cũng có thể làm theo để học cách nhảy. Donaghu xác nhận đây chỉ là thứ mà họ muốn mang đến cho người tiêu dùng, để tạo ra một mối quan hệ lâu dài hơn sau khi mua một đôi giày.

Mối quan hệ theo dõi kỹ thuật số này có thể khiến một số vận động viên quan tâm đến quyền riêng tư lo lắng. Nike tuyên bố rằng việc chia sẻ dữ liệu của bạn với công ty sẽ luôn hoàn toàn được chọn tham gia trên nền tảng Thích ứng. Sự phù hợp của Nike Adapt BB sẽ có thể tùy chỉnh “mãi mãi” mà không “bắt bạn phải chọn bất cứ thứ gì”, theo Donaghu. Và các dịch vụ của Adapt sẽ được phân cấp, cho phép bạn sử dụng một số tính năng bằng cách chia sẻ một số, nhưng không phải tất cả dữ liệu của bạn. Hơn nữa, Nike hứa sẽ không bao giờ chia sẻ dữ liệu của bạn với các bên thứ ba - mặc dù tất nhiên lời hứa đó không thể ngăn chặn vi phạm dữ liệu.

Nếu bạn lướt qua tất cả các thiết kế và công nghệ, bạn có thể phát hiện ra một kế hoạch kinh doanh sâu hơn. Dễ dàng hình dung Nike sử dụng Adapt để đa dạng hóa doanh thu từ sản phẩm thành dịch vụ. Mặc dù Nike không chia nhỏ doanh thu từ các dịch vụ trong kế toán công, nhưng thật khó để tưởng tượng thương hiệu này đang kiếm được bao nhiêu, nếu có, từ các đăng ký Nike + hiện đã miễn phí. Ngay cả những công ty như Apple cũng đang để mắt đến các dịch vụ  bởi vì sớm hay muộn, hãng sẽ khó bán được nhiều thứ hơn . Mặc dù đại diện của Nike nói với tôi rằng họ không có kế hoạch ngay lập tức để tạo doanh thu từ sản phẩm kỹ thuật số Thích ứng, nhưng thật dễ dàng để hình dung các cơ hội trong tương lai bao gồm đăng ký và kế hoạch tập luyện một lần, nếu nó mở rộng.

Nhưng đối với tổ chim bồ câu Nike Adapt khi một số công ty tạo doanh thu dựa trên đăng ký bỏ lỡ ý nghĩa của sản phẩm đối với các nhà thiết kế kỳ cựu làm việc trong Nike – và ý nghĩa của nó đối với tương lai của ngành may mặc.

“Chúng tôi tin rằng một phần lớn tương lai của hiệu suất sẽ là khả năng thích ứng. . . Nó có thể dựa trên cơ điện ngay bây giờ. Sự thích ứng đó có thể phát triển thành sợi thông minh; Nó có thể phát triển thành hữu cơ hơn và là một phần mở rộng tự nhiên của cơ thể, ”Avar nói. “Mặc dù chúng tôi rất hào hứng với sản phẩm này và hiện tại nó đang ở đâu, nhưng đó chỉ là một bước nhỏ trên hành trình rộng lớn hơn nhiều…” anh ấy tiếp tục, trước khi nói thêm, với một sự lạc quan sâu rộng cảm thấy rất Nike, “… làm thế nào chúng tôi có thể làm mờ ranh giới giữa những tiến bộ trong thế giới kỹ thuật số và thế giới công nghệ, và về cơ bản, ý nghĩa của việc trở thành con người. "